Как ташкентский “корейский” маркет заставил подростков тратить по 60000+ сум каждый день: анатомия успеха The Mart и 7 шагов, чтобы повторить
Как ташкентский “корейский” маркет заставил подростков тратить по 60000+ сум каждый день: анатомия успеха The Mart и 7 шагов, чтобы повторить
В Ташкенте была сотня магазинов с корейскими снеками, но настоящим феноменом стал только один — The Mart. Он не просто продавал рамен, он продавал ощущение Сеула, завернутое в ламповый стиль и обманчиво простую автоматизацию.
Сегодня он — магнит для подростков, икона микро-культуры и пример, как правильная стратегия превращает маленькую точку в прибыльную машину.
Разбираем по косточкам. И да — это можно повторить.
Шаг 1. Ниша — её не угадывают, её видят
Узбекистан последние годы живёт на волне K-pop, дорам и корейской эстетики. Но конкуренты видели только “товар”, а не “потребность”.
The Mart увидел культурный голод.
И сделал ставку на формат “корейский уголок в сердце Ташкента”:
-
пастельные неоновые лампы,
-
lo-fi на фоне,
-
запах жареных крекеров из мини-печи,
-
интерьер, который щёлкает по ассоциациям: “как в клипах”.
Это не полка с раменом — это мини-Сеул, куда хочется возвращаться.
Шаг 2. Преврати магазин в место тусовки
Самый недооценённый ресурс — подростки любят сидеть там, где не гонят.
The Mart поставил:
-
стойки с розетками,
-
мини-столы на колёсах,
-
бесплатный Wi-Fi,
-
формат “употребляй здесь”.
И всё: студенты приходят поесть, зависнуть, сфоткать, выложить.
А каждый сторис — бесплатный трафик.
Шаг 3. Ассортимент не ‘импорт’, а ‘экспириенс’
Ошибка конкурентов: выставить 50 видов лапши и думать, что это “корейский магазин”.
The Mart сделал ассортимент предметом эмоций, не покупки:
-
мини-боксы с наклейками “Limited TASTE Seoul”,
-
булочки как из Lotte Mart,
-
напитки, похожие на сувениры,
-
упаковки, которые хочется сфоткать.
Каждая позиция — маленький культурный объект.
Каждый товар — “хочу попробовать”.
Шаг 4. Автоматизация как у стартапа (и это их главная сила)
Корейская эстетика — половина успеха.
Вторая половина — железная, быстрая, незаметная автоматизация интерфейса и учёта.
-
QR-касса: покупка за 10 секунд, ни очередей, ни кассиров с бейджами.
-
Приложение показывает остаток: “осталось 3 пачки” — подростки бегут.
-
Система сама подсказала: “группа BTS-фанов купила 5 штук → предложи 2 по акции и стикер”.
-
Владелец видит обороты по минутам, не по вечеру.
-
Доставка и интеграция с Яндекс и Узум
Это уровень не магазина — это уровень маленькой тех-компании, которая продаёт закуски.
Шаг 5. Цена за атмосферу (и подростки готовы платить)
Дорогой рамен стоит на 20% выше рынка — и никого это не напрягает.
Почему?
Потому что они не продают рамен.
Они продают ощущение, что ты сейчас в Сеуле, с музыкой, лампочками и вайбом.
Это тот же принцип, что у Starbucks: атмосфера → чек выше → маржа растёт.
Шаг 6. Вирус без бюджета
Ни одного блогера. Ни одной рекламы.
Подростки сами начали снимать Reels:
-
“как мы варим лапшу в The Mart”,
-
“корейский день в Ташкенте”,
-
“оцени мой набор за 30k сум”.
Хэштег #TheMartHangout улетел в сотни и тысячи постов за пару недель — потому что магазин стал местом, а не точкой продаж.
Шаг 7. Масштабируй тихо, но быстро
Тихая, умная экспансия:
-
открыл точку в Чиланзаре,
-
через месяц — уже франшиза,
-
дизайн — шаблон,
-
автоматизация — облачная,
-
логистика — одна “корейская” линия.
За счёт этого копирование стало простым: открыл → подключил → работает.
Чек-лист, который можно применить хоть завтра
-
Найдите культурный голод в городе (корея, япония, арабская тема — что угодно).
-
Оберните товар в эмоцию, не в упаковку.
-
Создайте место “посидеть и постить”, а не просто купить.
-
Внедрите кассовую систему за один день — без очередей, без ошибок.
-
Ставьте ценник выше рынка на 15–25% (атмосфера это выдержит).
-
Попросите клиентов постить (они сами станут амбассадорами).
-
Автоматизируйте всё: кассу, остатки, аналитику, промо.
Повторите — и через 6 месяцев у вас не магазин, а культурный хаб с маржой под 40–50%.
Как REGOS помогает воплотить это решение без труда
Чтобы повторить эффект The Mart — атмосфера, скорость, динамика, “осталось 3 шт” и никаких очередей — нужна не команда из 10 человек, а REGOS. Система, которая делает всё тяжёлое автоматически.
Вот что даст именно REGOS:
1) Касса без очередей
REGOS работает быстро, стабильно, не зависает. Подростки любят “моментально” — REGOS даёт им именно это.
2) Учёт остатков в реальном времени
Товар закончился? REGOS покажет “Осталось 3”, как у The Mart.
Это создаёт хайп, эмоцию дефицита и провоцирует покупки.
3) Приложения, QR, интеграции
QR-чеки, быстрые оплаты, моментальные скидки — это всё работает из коробки.
Молодёжь обожает “всё через телефон”.
4) Персональные предложения
REGOS хранит историю покупок → вы можете делать свои мини-“рекомендации как в ВкусВилл”, но для K-pop товаров, напитков, снеков и мерча.
5) Полная аналитика по продажам
Видите, что берут BTS-фаны, что берут девочки 14–17, что берут студенты.
Значит, закупки становятся умными, а продажи растут сами.
6) Масштабирование
Если решите открыть вторую точку — REGOS просто копируется.
Одним нажатием можно управлять сетью, контролировать остатки и цены в каждой точке.
Хотите создать свой The Mart — с автоматизацией, которая делает бизнес модным, быстрым и прибыльным?
Оставьте заявку, и мы подключим REGOS за 1 день.
С REGOS вы не догоняете тренд — вы становитесь трендом.
+998-55-701-00-08
